Budgets numériques des TPE/PME en 2026 : 66 % dépensent moins de 300 €/an
La polarisation numérique s'accélère : 42 % des TPE/PME investissent plus de 1 000 € dans le numérique, mais 25 % n'y consacrent aucun budget (+4 pts). 66 % dépensent moins de 300 €/an pour le web (Afnic 2025). Pendant ce temps, le marché publicitaire digital atteint 12,44 milliards d'euros (+11 %). Deux Frances numériques coexistent.
La polarisation : deux Frances numériques
France Num 2025 révèle une polarisation croissante :
- 42 % des TPE/PME ont dépensé >1 000 € en numérique (+2 pts)
- 25 % n'y ont consacré aucun budget (+4 pts)
- L'Afnic 2025 est encore plus frappante : 66 % dépensent <300 €/an pour le web (+6 pts vs 2024)
Les entreprises digitalisées investissent davantage, les autres décrochent. Le quart des TPE qui n'allouent aucun budget risque un décrochage irréversible.
Un sous-investissement chronique
- 71 % ne réalisent aucune publicité en ligne (+6 pts, Afnic 2025)
- Seulement 59 % font du référencement naturel (-4 pts)
- Facebook : 48 % d'usage (vs 71 % en 2024 — chute spectaculaire)
- LinkedIn progresse à 66 % (+10 pts)
La rentabilité perçue recule : seulement 27 % jugent leur temps en ligne rentable (vs 31 %, Afnic 2025). Pourtant, 26 % déclarent que le web génère >30 % de leur CA. Le problème n'est pas le web — c'est le manque de stratégie.
Publicité digitale : 12,44 milliards — où va l'argent
Le marché publicitaire digital français en 2025 (SRI/UDECAM/Oliver Wyman) :
- 12,44 Md€ (+11 %), croissance annuelle moyenne +13 % depuis 2018
- Social : 34 % (4,18 Md€) — première catégorie
- Search : 31 %
- Display : 19 %
- Retail media : 1,38 Md€ (+13 %)
Fait structurant : 8 acteurs globaux (Google, Meta, Amazon, TikTok, LinkedIn, Snap, X, Pinterest) captent 76 % du marché. Les acteurs européens ne représentent plus que 18 %. Chaque euro investi en pub enrichit principalement les GAFAM.